La controverse facebookienne continue...

La valorisation de nos contacts « faibles Â» au détriment de nos contacts « forts Â»

Facebook – et les réseaux sociaux par élargissement – ont largement prouvé au cours de la dernière décennie qu’ils avaient une prise sans cesse croissante sur nos existences. Au delà des traditionnelles connaissances resurgies du passé qui se révèlent être parfois encombrantes, les implications massives sur le réel peuvent être surprenantes. Les Anglais – jamais les derniers en matière d’évolutions sociales – ont ainsi pu constater un étonnant retour des cas syphilis directement imputables à des relations post-séduction facebookienne ou s’insurger contre l'homme qui vendait de l’alcool à domicile à des mineurs via sa propre page de profil! Mais à une échelle plus globale, Facebook s’est surtout révélé être un fantastique facteur de drame dans les mariages. Pourtant, au delà des recettes inespérées pour les avocats spécialisés en droit de la famille, les réseaux sociaux pourraient surtout préfigurer une refonte d’une partie de nos normes sociales à une vitesse telle que nous ne l'avions même pas envisagée.

C’est une évidence Facebook divise. D’un côté, on trouve les gens heureux. Ceux-là qui passent quotidiennement des heures à stalker les profils de leurs amis, à jouer à des jeux, à partager des vidéos insipides et à remplir le mur de leurs amis virtuels avec des cadeaux virtuels douteux – « Gisèle t’as offert la rose de l’amour Â» – et autres quizz effarants. Et puis de l’autre côté, on a les grincheux. Souvent eux-mêmes inscrits sur la plateforme américaine, ils s’insurgent régulièrement contre les saillies de Mark Zuckerberg, son patron, qui nous explique tous les trois mois que la privacité est un concept obsolète, et que la tendance est désormais à la transparence. De manière récurrente, des groupes dissidents, des amourachés de la vie privée, se soulèvent et tapent sur trois casseroles pour faire un peu de bruit et nous notifier qu’ils s’apprêtent à quitter Facebook. En guise de réponse, les autres utilisateurs les observent gesticuler, considèrent la possibilité de quitter le réseau une demie-seconde puis leur adressent souvent un regard plein de compassion feinte, un de ces regard qui en disent long sur l’emprise que les réseaux sociaux ont tissé sur leurs vies. Facebook est devenu une métaphore numérique du syndrôme de Stockholm. Le site matérialise une prison sans barreau, Mark Zuckerberg un geôlier et les utilisateurs des prisonniers de plein gré.

Comme le rappelait un récent article du New Scientist, cette addiction – puisqu’il s’agit bien de cela – trouve une vraie forme de justification dans la théorie de « la force des liens faibles Â» (The strenght of weak ties) développée en 1973 par le sociologue américain Mark Granovetter. Pour Granovetter, les liens faibles sont en fait tous ces individus qui nous permettent d’atteindre des sphères d’influences auxquelles on n’aurait pas accès par le biais de nos liens forts, à savoir famille ou amis proches par exemple. En 1973, Granovetter soulignait déjà qu’un nombre important d’individus trouvaient leur travail grâce à des informations communiquées justement par ces liens faibles. Le sociologue américain émettait l’hypothèse qu’un tel phénomène était probablement dû au fait que si ces amis d’amis n’étaient pas exactement comme vous – pour des raisons sociales, professionnelles ou sphériques – ils étaient toutefois sans doute suffisamment proches en matières d’intérêts personnels ou d’entourage social pour avoir une influence positive sur votre existence.

Mais revenons-en à notre époque. Intrinsèquement, les choses ont sans doute assez peu changé, et on vit globalement dans une société où chacun est suffisamment malin pour vouloir ce qu’il considère être un bon job et suffisamment avar pour tout mettre en oeuvre pour l’obtenir. Mais là où la situation a évolué, c’est que le nombre de liens faibles dont chacun dispose a considérablement augmenté, grâce aux réseaux sociaux et Facebook en particulier. L’émergence de tels outils de concentration de nos contacts nous a concrètement permis de centraliser la grande majorité de nos contacts en un sanctuaire numérique. En résumé, on s’est tous créé un énorme réseau. Dès lors, l’importance et le rôle primordial des liens faibles dans notre fonctionnement en tant qu’individu moderne sont plus forts que jamais.

De par le fonctionnement des réseaux sociaux, les barrières pour demander un conseil ou un service sont plus faibles que jamais. Autre donnée intéressante, la multiplication des statuts permet également d’accèder à une information à laquelle l’individu ne serait pas forcément parvenu dans sa sphère de référence. S’il existe encore une relative nécessité d’entretenir des contacts physiques, l’impact du numérique atteint donc des proportions jusque là difficilement envisageables.

A en croire, Judith Donath, une chercheuse du Centre Berkman pour l’Internet et la Société de l’Université d’Harvard, l’explosion du nombre de liens faibles dans notre entourage pourrait entraîner de profondes conséquences sur nos structures sociales. Selon elle, la taille des groupes sociaux traditionnels était logiquement limitée par le manque de temps pour créer et entretenir une communauté fiable et de confiance. Jusque là rien de nouveau, c’est peu ou prou ce que le sociologue britannique Robin Dunbar avait évalué au début des années 1990 lorsqu’il avait émis la règle du nombre de Dunbar, selon laquelle il est quasiment impossible pour un individu de maintenir des relations sociales stables avec un nombre d’individus supérieurs à environ 150. Pourtant, pour Judith Donath, les réseaux sociaux ont précisément changé ce dernier point et nous permettent de nous construire un supernet (super-réseau) aux contacts très facilement accessibles et surtout plus gros qu’on aurait jamais pu l’imaginer. Plus rien d’étonnant dès lors à voir des personnes avec 500 ou 1000 amis sur Facebook. Plus aucune barrière, non plus pour rentrer en contact avec un membre du réseau via un message attrapé à la volée.

Indéniablement, que les râleurs le veulent ou non, les normes sociales évoluent et petit à petit, les différents groupes sociaux fusionnent. Famille, amis, collègues de travail, amis d'amis ou conquête d’un soir prennent subrepticement une place équivalente dans notre espace numérique vital. Si les plus de vingt ans sont encore entre deux eaux, parfois suffisamment méfiants pour protéger encore un tant soit peu leur vie privée, il n’est pas absolument pas dit qu’il en soit de même pour la génération suivante, d’autant plus si Zuckerberg dit vrai. Mais surtout, la volonté de se constituer un « super-réseau Â» qu’il sera bien utile de presser à l’heure de trouver un appartement, un travail ou une relation devraient en toute logique devenir la norme. Dès lors, les individus avec le plus d' « amis Â» dans leur réseau devraient logiquement devenir les individus les plus attractifs, non plus pour des raisons liées à l’exemplarité de leur travail ou la sympathie qu’ils inspirent mais bien en raison de l’intérêt potentiel d’avoir à son tour de telles personnes dans son propre réseau. On basculera alors peut-être dans une société où la notion d’amitié sera rationalisée. L’information circulera mieux que jamais et l’humanité baignera sans doute plus dans un bouillon de culture mais aussi de vanité permanent. Le réseau social sera sans doute devenu une drogue nécessaire à notre bien-être.

Le temps d'un massage...

Mardi 06 juillet, les moins chatouilleux d'Hippocampe et RoulezMalin se sont abandonnés aux soins de Véronique.

Cette masseuse professionnelle de CESAR concièrgerie a en effet passé la matinée à relaxer de ses mains délicates, pendant 1/4 d'heure et chacun leur tour, les membres du personnel. Le temps d'une pause détente, ceux qui le souhaitaient ont donc pu profiter de ses talents pour se laisser emporter vers d'autres rivages... Ce qui est très agréable avec le parfum de vacances qui se fait de plus en plus sentir!

L'expérience risque fort de se reproduire, car les pratiquants ont déjà convaincus les derniers réticents à se convertir! Et pour patienter jusqu'à la prochaine séance, musique zen et senteurs d'huiles essentielles ont envahi l'agence...

Un nouveau quartier au coeur du centre ville de Brest

Le plateau des Capucins

Après la reconquête du front de mer, les nouveaux équipements culturels, la mise en valeur du patrimoine, et bien entendu : la venue du tramway, le projet d'aménagement des Capucins vient d'être présenté aux promoteurs.
Dans ce cadre, Brest Métropole Aménagement a confié à Hippocampe la réalisation du site internet, qui présente dans une animation légère les vues d'architecte des projets à venir.
Dans un premier temps, est un espace extranet réservé aux promoteurs, pour la phase de consultation des acteurs locaux et nationaux de la promotion immobilière.
Nouveau challenge de réaménagement pour notre ville et il est de taille ! Puisqu'il s'agit de 16 hectares d'un site symbolique à transformer en un nouveau quartier de centre ville. Le plateau des Capucins, ce projet de grande ampleur, offrira l'occasion de valoriser les fonctions métropolitaines autour de l'économie, de la culture, de la recherche et de l'habitat.

Le saviez-vous ?

3 500 personnes travaillent à vous rendre la vie plus belle...

Vous ne les connaissez pas, et pourtant ils font partie de votre quotidien: Benoît, Maurice, Hélène et les 3 5000 autres agents de Brest Métropole Océane travaillent au service de la collectivité.

Ils sont chargés d'accueil, cuisinier, architecte, bibliothécaire, animateur sportif, jardinier... Sans eux ni mariage, ni Tram, ni feux d'artifices le 14 juillet!

Alors, pour leur dire MERCI, BMO a décidé de les mettre dans la lumière avec une série de portraits (réalisés par Didier Olivré) qui sera progressivement révélée dans les rues pendant 2 ans.

Déjà, Christiane, Karine et 5 autres agents ont accepté de prendre la pose sur leur lieu de travail et de se présenter aux Brestois, le temps d'une campagne d'affichage signée Hippocampe.

A découvrir jusqu'au 28 juin.

Désormais, vous saurez qu'ils sont là... Et gardez l'oeil ouvert en attendant les prochains portraits à la rentrée!

Comment faire changer les comportements…

Comment faire évoluer les comportements en termes de mobilité ? La ville de Stockholm - suivie rapidement par d'autres capitales - nous apporte une clef à travers une initiative originale : l'escalier musical. Les usagers du métro ont effet pu abandonner l'escalator mécanique au profit d'un escalier en forme de piano géant. Les résultats sont édifiants : jugez par vous-même en découvrant cette vidéo, sans oublier d'activer le son de votre PC…

Autre initiative, cette fois sur le thème de la gestion des déchets : simple et efficace.

Les codes 2d au service des vos stratégies marketing

Nouvelle rencontre informelle avec clients et partenaires, cette fois sur le thème des codes 2D et sous la houlette de BookBeo.

Des émotions, toujours…

Après le sérieux des étoiles Annie Leibovitz et Mikhail Baryshnikov, lâchons un peu de pression avec la marque Heineken…

Quand Internet fait son cinéma

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Longtemps, Internet a été considéré comme un média froid et sans état d'âme. Par de subtiles prises de vues, des cadrages bien pensés et une parfaite exploitation des outils de création multimédia, la célèbre marque Louis Vuitton nous démontre que le numérique peut aussi laisser place à l'émotion. Illustration avec cet échange intime entre deux étoiles : la photographe Annie Leibovitz et le danseur Mikhail Baryshnikov. L'enregistrement se déroule à New-York, on y sent presque l'empreinte d'un certain Woody Allen :http://www.louisvuittonjourneys.com/annie/

Réalité augmentée : nouveau champ de créativité ?


Après l'édition papier, l'édition multimédia, voici la réalité augmentée… Une dimension qui devrait prendre toujours plus de place dans notre quotidien et ouvrir de nouveaux champs de créativité. Pour amorcer en douceur la découverte de cet univers, un petit saut sur la définition de Wipikédia et une vidéo de nos amis japonais, toujours avec une longueur d'avance sur ces applications technologiques…

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Les +++ du nouveau portail federal-finance.fr

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Tactile touch pour le lancement du nouveau site federal-finance.fr

C'est sur une table tactile que Federal Finance a présenté hier à ses 120 collaborateurs, en avant première, le nouveau site internet de l'entreprise.

En permettant de détecter plus de 50 commandes tactiles simultanées, cette table a créé la curiosité. Elle présentait le site, mais aussi une vidéo didactique et différentes animations Flash.

Federal_Finance

Federal Finance a confié à Hippocampe la charte graphique et ergonomique de son nouveau site internet, la réalisation des animations multimédia et l'opération de lancement. L'intégration a été gérée en interne.

Convention des salariés BMH : l'agence franchit le pas de l'événementiel

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Certes, nous avions par le passé déjà accompagné des centres E.Leclerc pour célébrer leurs anniversaires ou récompenser les efforts de leurs salariés. Mais le pas restait hésitant : on y va, on y va pas ? Une fois de plus, c'est l'encouragement d'un client fidèle qui a mis un terme à nos tergiversations : la commande était partie. "Puisque vous nous connaissez bien, et dans la mesure où nous vous faisons confiance, merci de bien vouloir organiser la convention de nos salariés, qui se déroulera à la mi-janvier" dixit l'équipe de direction de Brest Métropole Habitat. C'était un 12 octobre 2009…

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Effet boule neige

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Que se passe-t-il lorsque chaque acteur économique choisit ses partenaires en fonction de critères liés au développement durable qu’ils s’appliquent à eux-mêmes ?

Ils se retrouvent immanquablement dans la même aventure ! L’Ademe choisit Hippocampe pour animer ses Espaces Info Energies, Hippocampe choisit les imprimeries Cloître, Objectif Numérique ou Icônes pour éditer ses documents, ces mêmes imprimeries sélectionnent des produits respectueux de l’environnement, etc.

C’est sûr, on a affaire à un effet boule de neige… et espérons-le un jour, à un effet papillon !

Design finistérien

Disque Miossec - Finistère

Nous avons eu la chance de prendre part à l’aventure du nouvel album de Miossec pour le graphisme de la jaquette. A la réalisation : Yann Tiersen, à la photographie : Dominique Leroux avec le Vauban pour cadre, à la voix : Christophe Miossec et son univers peuplé de finistériens.

Un opus presque 100% brestois pour lequel nous avons eu beaucoup de plaisir à collaborer.

Quid de la communication par temps de grippe ?

Réponse : mettez-vous à la langue des signes, l’équipe Hippocampe et le photographe Dominique Le Roux se sont essayés à l’exercice bien avant l’actualité virale pour illustrer le rapport d’activité de Suravenir. Ici Hélène vous donne le « Bonjour ».

Suravenir - couverture rapport annuel

Growing Up

Growing Up from Jr.canest on Vimeo.

HippoMatinale : thé, café et Bilan Carbone®

Qu'est-ce qui peut bien réunir un responsable marketing du secteur agro-alimentaire, une chargée de la sécurité et de l'environnement en milieu industriel et une responsable communication du secteur bancaire ? Et pourquoi diable ces trois-là et quelques autres ont-ils pris le chemin du port de commerce de Brest, dès potron-minet ce jeudi 18 juin ?

1 : parce qu'ils ont eu la gentillesse de répondre à l'invitation que leur avait lancée Hippocampe. 2 : parce que l'invitation portait non seulement sur le partage d'un moment de convivialité mais aussi sur un sujet sérieux et dans l'air du temps, le Bilan Carbone®.

Patrick Danvert, chargé de mission à l'ADEME Bretagne, était en effet venu de Rennes pour parler « émission de gaz à effet de serre », « dépendance énergétique », « taxe Carbone »... Où l'on a appris, par exemple, que la région Bretagne ne produit que 8 % de l'énergie qu'elle consomme ; que 60 entreprises (Yves Rocher, le Crédit Mutuel Arkéa, Bibus, Hénaff par exemple) ont réalisé leur Bilan Carbone®. Qu'il faut une période de 2 à 3 mois pour réaliser ce bilan au sein d'une entreprise...

Pour en savoir plus et pour mieux comprendre le Bilan Carbone®, nous vous invitons à voir la vidéo de l'intervention de Patrick Danvert ou à consulter le site de l'Ademe.

www.ademe.fr/bretagne/actions_phares/energie_maitrise/bilan-carbone.asp

 

Hippocampe signe la vidéo de la Semaine de l'innovation

L'équipe de Bretagne innovation souhaitait promouvoir la semaine de l'innovation à travers le témoignage de ses acteurs. elle a donc sollicité Hippocampe pour réaliser les tournages des interviews et le montage de ce clip promotionnel. 350 participants ont pu découvrir lundi cette vidéo de 3'21'' lors du lancement de la semaine dans l'amphithéâtre des Champs libres à Rennes.

Semaine de l'innovation 2009 : l'occasion d'une confession

Trois ans après la première édition, est-il encore convenable d'avouer ses préjugés et un esprit sans doute étroit ? L'innovation semblait à mes (nos) yeux réservée à l'univers des molécules, éprouvettes et autres nanopuces… Puis nous avons rencontré l'équipe de Bretagne Innovation, pour redéfinir et décliner leur charte d'édition : l'occasion de découvrir que ce thème n'est pas l'apanage des blouses blanches mais s'applique à tous les métiers, et qu'il constitue surtout un formidable carburant pour les entreprises. Alors ne manquez pas ces rendez-vous répartis sur l'ensemble de la Bretagne, du 15 au 19 juin. Le programme complet est sur www.innovons.fr.

Le littoral assassiné

 

Amoco Cadiz, Olympic Bravery, Erika… autant de noms qui ont marqué les esprits avec leurs liquides noirs venus souiller les côtes bretonnes… Mais en pleine semaine du développement durable, que penser de ces déchets découverts un beau dimanche d'avril sur le littoral finistérien ? Les noms de leurs propriétaires sont sans doute moins prestigieux : Le Gall, Kermarrec, Durand ? Mais leur pollution n'est pas moins insidieuse…

Ensemble, agissons pour laisser une terre plus belle à nos enfants !
www.semainedudeveloppementdurable.gouv.fr/
www.bretagne-environnement.org/semaine-developpement-durable/
Et pour étoffer vos connaissances sur les pollutions marines,
connectez-vous sur www.cedre.fr, une réalisation de l'agence Hippocampe.

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